Vad är DOOH?

Vi ser dem varje dag, på tågstationer, i köpcentrum, längs gatorna och på stora event. Digitala skärmar som lyser upp och visar budskap eller information. Men vad betyder egentligen förkortningen DOOH, och varför har det blivit ett av de mest kraftfulla verktygen för modern marknadsföring?

Enkelt förklarat står DOOH för Digital Out of Home. Det är ett samlingsnamn för digital utomhusreklam och skyltning på publika platser. Men glöm tråkiga, statiska bilder som bara ligger och rullar i en loop. Med moderna DOOH-lösningar handlar det om att skapa intelligenta, levande upplevelser som anpassar sig efter stunden och engagerar publiken på riktigt som t.ex. vårt case för Alcro där vi fångade himlens färg i realtid och visade upp NCS-koden för människor som gick förbi. Här nedan bryter vi ner vad DOOH är och hur tekniken fungerar i praktiken.

För att skapa en DOOH-upplevelse som faktiskt gör skillnad krävs det att tre delar samspelar sömlöst:

• Hårdvaran: Själva skärmarna, mediespelarna och eventuella sensorer som är byggda för att klara tuffa publika miljöer dygnet runt.

• Mjukvaran: Den skräddarsydda koden och systemen i bakgrunden. Det är mjukvaran som fungerar som skärmens hjärna och ser till att den kan prata med andra system och hantera komplex data.

• Interaktiviteten: Möjligheten att koppla ihop skärmen med omgivningen. Det kan handla om fysiska knappar, sensorer som reagerar på rörelse, eller smarta integrationer där besökaren kan interagera med skärmen via sin egen mobiltelefon.

Möjligheterna med DOOH växer i takt med att tekniken utvecklas. Genom att kombinera kreativ design med stabil, säker kod och smarta IoT-lösningar kan digitala skärmar förvandlas från enkla reklamtavlor till interaktiva upplevelser som människor faktiskt stannar till vid och minns.